Firma Heineken, która po raz piąty została sponsorem Ligi Mistrzów, ogłosiła początek nowej kampanii na sezon 2009/2010 o nazwie "The Heineken Star Experience". Browar otworzy ten sezon Champions League kampanią 10-sekundowych spotów typu “break bumper", w wielu krajach połączonych z 30-sekundowym spotem telewizyjnym. Spoty będą emitowane w trakcie meczów na żywo i programów komentatorskich. W tym sezonie dzięki Heineken Star Seats oraz Back Stadium Passes kibice będą mogli wygrać bilety na mecze Ligi Mistrzów, a także wejściówki na zwiedzanie stadionów. W ramach Star Final Heineken przygotował dla nich również możliwość obejrzenia rozgrywek finałowych.